游客在崖门镇京梅村感受传统文化的独特魅力。
刚刚过去的2026年春节假期，新会区以一份“硬核”成绩单为马年文旅市场迎来“开门红”。据新会区文旅部门初步测算，春节假期，全区共接待游客216.3万人次，同比增长15.68%；实现旅游总收入10.18亿元，同比增长19.12%。春节假期期间，616项文旅活动轮番上阵，超30项优惠措施推出，让这座千年古郡的开年实现“热辣滚烫”。
文/图 江门日报记者 简家琳
从“看热闹”到“品门道”
传统文化焕发新活力
今年春节假期，新会文旅市场最显著的变化，不在于数字的增长，而在于游客停留的姿态。
“以往很多游客来圭峰山，爬爬山、逛逛庙会就走了，今年不一样，很多人上午进山，下午还要去周边的景点走走。”第二十三届圭峰之春文化庙会现场，工作人员小杨表示。本届庙会不仅保留了醒狮贺岁、歌舞演艺等传统项目，更将蔡李佛拳、新会葵艺、新会鱼灯等非遗元素从点缀变为主角，展示侨乡文化魅力、促进文旅融合发展。除主会场外，庙会还在圭峰演艺广场、圭峰儿童公园、新会石戏台设立分会场，涵盖演艺、市集、亲子互动等多个板块，深度融合了风土人情与民间技艺。
在新会人民会堂周边，上千盏鱼灯流光溢彩，引得游客争相打卡；在新会学宫，游客不仅可以观赏明清遗存石马，还能亲手书写“福”字、参与互动游戏；在梁启超故居纪念馆，财神送福、非遗剪纸等沉浸式体验，让传统年味焕发新活力……在新会，游客不再只是“看热闹”，而是在互动中“品门道”，停留时间自然变长。
据广东省文化和旅游厅发布的数据显示，2026年春节假期，全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%，而新会的增速接近全省数据的两倍。这背后，是新会对游客“文化深度游”需求的精准把握。今年春节，新会区以“请到新会过大年”为主题，从“品味、乐在、文韵、活力”四个维度端出文旅大餐，将新会书院兰花展、冈州墟新春市集、三江金龙巡游等分散的文化IP串珠成链，不少游客奔着一个活动来，却因为一串活动留下来。
2026年春节假期，全区10家重点监测酒店入住率达92.81%，其中正月初一至初六核心时段高达97.24%；16家重点监测民宿入住率86.37%，核心时段攀升至90.56%。“初二到三江看金龙巡游，初三到崖门泡温泉，回程前再去陈皮古道买手信，三天两晚还觉得没玩够。”来自广州的游客陈先生连声称赞新会传统民俗活动丰富，年味浓。
从“单一游”到“沉浸式”
点亮新春消费新场景
如果说文化是留客的“魂”，那么体验就是留客的“形”。
留客，需要制造别样的惊喜。今年春节假期，古兜温泉度假区的“飘雪温泉”系列活动火热出圈，游客在温泉池中看着“飘雪”的美景惬意自拍。这种既舒适又新奇的“反季节”体验，精准切中了亲子家庭游客的需求。该景区同步推出马年氛围感装饰和养生套餐，还有汤圆DIY活动，让泡温泉从单一的康养行为升级为复合型消费场景。
留客，需要设计停留的理由。今年春节假期，小鸟天堂国家湿地公园在“二次消费”上做足文章。除了赏生态奇观、品传统年味，景区还设置了互动抽奖、醒狮表演、拍照打卡、美食市集等，为游客提供更多“停留的理由”。这种看似普通的设计，恰恰是“二次消费”的关键触点。
留客，需要制造人流的密度。新会解锁“体育+文旅”新春新玩法，以群众体育活动为抓手，让舞龙舞狮成为新春核心爆款IP。2月23日，正月初七，冈州广场举行新春龙狮争霸赛，200名表演者腾挪跳跃，现场喝彩声此起彼伏；“骏景湾杯”迎春男子篮球赛激情开赛，新会书院双棋公开赛超燃对弈。这些赛事成功制造了“人流密度”，让2026年“冈州墟”新春市集人头攒动，烟火气满满。
留客，还需要从单向输出走向双向奔赴。在三江镇，百米金龙穿梭街巷，烟火萦绕、鞭炮齐鸣，游客不再是围观者，而是年俗活动的“参与者”；在崖门镇京梅村蔡李佛文化广场，非遗代表性传承人现场秀武功，游客可以亲身体验蔡李佛的魅力。除此之外，蓝海心途的蓝鳍金枪鱼开鱼秀、陈皮古道的醒狮研学、石板沙的“探蔗田秘境”体验……都让游客的体验更丰富。
从“流量”到“留量”，从“打卡”到“刷卡”，新会用“热辣滚烫”的春节文旅活动，让游客从“来了就想走”变成“来了就不想走”，从“来过一次”变成“还想再来”。
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